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做知识直播的百度和做娱乐的YY,配吗?

来源:Tech星球     时间:2020-11-18 08:04:05

文 王慧莹 Tech星球

一边是儒雅的李彦宏与樊登读书畅聊“家·书”,另一边是MC天佑唱起“一人我饮酒醉,醉把佳人成双对”,如今,两种违和的直播场景很快就要融合了。

自10月份以来,百度收购YY直播的传言不断。早在10月23日,就有YY员工在社交平台上爆料YY“投奔”百度。10月26日最新消息传出后,YY股价上涨4.64%。此次尘埃落定,直播风口或将迎来“三局鼎力”的态势。

近几年,为了生存,直播平台纷纷抱起了大厂的“大腿”,互联网公司也对直播业务摩拳擦掌。新浪收购一直播、腾讯合并斗鱼虎牙等,如今百度63亿全资收购了YY直播,收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等,二者的合并前景几何?

YY意兴阑珊

隶属于欢聚集团的YY曾是直播赛道的先行者,2008年面世时,YY仅是一款为《魔兽世界》玩家提供语音服务的软件,后来凭借趣味性成为国内最大的互联网语音平台提供商。此后,YY逐步转型为泛娱乐的“秀场”平台,平台营收一度达到8.5亿元,成为当时名副其实的现金牛。同时也孵化了众多秀场直播网红,MC天佑就是其中一位。

相比于社交直播,秀场直播利润丰厚,但随着抖音、快手的崛起,淘宝电商直播的发力,娱乐化直播阵营和资本市场都大大缩水,YY的弊端也逐渐显露出来。YY直播的用户和主播之间有黏性,但对平台依赖性不强,平台面临短视频领域的竞争对手,显得无力招架。这一点在YY的财务数据上显示得更加明显,从2019年Q2到2020年Q2,YY的付费用户同比增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%,在Q3财报中,YY的总付费用户数同比下降4.7%至410万,2019年同期为430万,增长速度明显放缓。

与此同时,随着市场监管的力度加大,YY主播大量出走,以及被封杀。并且伴随直播市场的饱和,没有前端流量池提升转化率的公司都骑虎难下,斗鱼虎牙合并、陌陌换帅都是一种另谋出路的方式。

百度宝刀未老

业内人士对这场收购的看法,有两种声音。一种认为娱乐直播的YY以秀场直播+工会运营见长,和主打搜索、知识业务的百度直播,业务差别甚大;另一种人认为百度拥有巨大流量池和生态,YY能帮百度布局直播赛道弥补运营上的短板,可谓双赢。

根据极光大数据发布的数据显示,无论是MAU均值、平台渗透率、还是新增用户数,百度APP都全面领先。作为老牌互联网公司,百度布局直播赛道依旧有着流量底气和能力优势。

做惯知识搜索的百度布局直播的动作一直不断。无论是人员、战略、组织架构,百度都做出了调整。

今年8月,原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度,担任好看视频总经理。

万象大会上,百度集团执行副总裁沈抖宣布,好看视频将与百度APP、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品进行打通,流量入口依旧是百度的王牌。

11月11日,百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。百度移动生态事业群还搭建了直播中台,组建独立团队。

今年双十一期间,百度黄金类直播单场流水平均突破千万,单场 GMV 最高达到1200万元,创下带货单场新纪录。

根据百度11月16日发布的2020年三季度财报,9月,百度App日活跃用户数2.06亿,基于百度App,百度直播及短视频内容也在快速发展。三季度,百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍。就像百度集团执行副总裁沈抖在万象大会上表示的一样,“任何一个创作者在任何一个平台上的产出,都可以在其他平台上被用户看到并使用”。

未来百度应该会将二者的账号体系打通,整合进YY的百度直播,将成为包含知识、秀场、带货甚至游戏直播的综合型服务平台。

就目前来看,抖音、快手、B站在短视频领域激战正酣,直播依旧是BAT巨头的战场。BAT三巨头分属自己的领域,腾讯发力游戏直播,阿里巴巴主攻电商直播,百度则侧重知识信息直播。做知识直播的百度和做秀场直播的YY此次联合能否磨合成功,百度作为直播领域的“后浪”,在这场收购之后,能否建立三足鼎立的新局势,还是一个未知数。